助力體育強國建設中國體育品牌站上新起點

體育強則中國強,國運興則體育興。隨著《體育強國建設綱要》《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等政策文件發布,全民健身國家戰略深入實施。

“乘著體育改革發展的東風,人民群眾喜愛的全國路跑健身運動也蓬勃發展,從2011年的22場增加至2019年的1828場。這10年間,賽事的舉辦場次增長了83倍。”中國田徑協會副主席蔡勇在日前召開的“世界跑鞋 中國特步”品牌升級戰略發布會上透露。

如今,參與成本最低、運動形式最為簡單的跑步運動已經逐漸成為廣大體育愛好者的健身首選。三五成群、相互約跑,健身的同時也愉悅了心情,跑步已經逐漸成為一種時尚,一種生活方式。

對此,蔡勇表示,近兩年,面對世紀疫情,中國跑者熱情依然不減,中國田徑協會倡導的“跑遍中國”線上跑步活動及其他線上活動,已經組織589場線上跑步活動,參與人群突破132萬人,居家健身、線上跑步已經成為全民健身的新方式。

蔡勇還指出,體育是社會發展和人類進步的重要標志,是綜合國力和社會文明程度的重要體現。推進體育強國建設,不僅需要團結一致、創新發展,也更需要越來越多有社會責任的企業參與進來,一起共創、共享、共贏。

人民網監事會主席、2017年度“中國馬拉鬆跑步人物”唐維紅參加了發布會,並參與《中國體育品牌如何提高國際影響力》論壇的討論。她注意到,隨著百姓對體育裝備需求的上升,國產體育裝備也在不斷提質升級,越來越多的跑者開始穿國產品牌,“因為它們很時尚、很好看,也很高科技。看了今天的發布,對國產品牌更是充滿信心、充滿期待。”

唐維紅還從傳播,特別是國際傳播方面分享了兩點感受:首先,媒體要講好中國故事,應該多講、講好中國體育的故事。體育能提高人民健康水平,滿足群眾對美好生活向往、促進人的全面發展。體育強則國家強,發展體育事業不僅是實現中國夢的重要內容,還能提供凝心聚氣的強大精神力量。體育在國際傳播中有著獨特的親和力和無隔閡性,講好體育故事,能找到更多中外話語的共同點和情感共鳴點,圍繞中國精神、中國價值、中國力量向國際社會積極展現中國形象。

其次,應遵循傳播的新趨勢、新特點。截至今年6月,我國網民規模為10.51億,互聯網的普及率達74.4%。互聯網已成為信息傳播最主要的途徑和平台。“人民網創辦25年,一直努力做最好最權威內容的網站,向世界講好中國故事,傳播好中國聲音。我們很關注體育產業的新技術、新業態、新場景,注重用新媒體的手段,適應媒體移動化、視頻化、社交化、智能化的特點,更全面、立體、生動地展示並助力中國體育、中國品牌的新發展、新突破。”她說。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波在發布會上表示,伴隨著中國國力崛起、文化自信,人們對美好生活的向往也進入新的階段,過往是“吃飽穿暖”走向了更高層次的“文明其精神、野蠻其體魄”,體育用品行業正在迎來新的黃金十年。

特步國際近日公布的財報印証了上述判斷。數據顯示,集團上半年營收56.84億元人民幣,同比增長37.5%,創歷史新高﹔經營利潤9.22億元,同比增長34.8%﹔普通股股權持有人應佔利潤5.9億元,同比增長38.4%。其中主品牌的收入為48.98億元,增長36.2%。

記者還了解到,特步國際近幾年來持續加大研發投入力度,每年維持在2.5%的投入,這為產品的科技含量提供了強大支撐,也讓國產體育品牌立足國際市場變得更加堅實。此次發布會上,特步最新創新科技成果XTEP ACE緩震科技平台、及搭載該科技的戰略新品160X 3.0 PRO跑鞋如期亮相。

丁水波還透露,未來10年,特步將投入50億助力中國路跑事業,包括產品研發創新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5km/10km賽事建立等,持續打造跑步生態圈,不斷筑高特步在跑步領域的競爭壁壘。

當前,以特步為代表的國產體育品牌正站上新的起點,攻技術之難關、攀質量之高峰,引領中國跑鞋打開全球高端市場新局面,並助力中國路跑事業邁向更高的國際競爭維度,讓世界看見中國新速度。

(責編:郭思邈、呂騫)

關注公眾號:人民網財經

助力體育強國建設中國體育品牌站上新起點

Add a Comment

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注